25 نمونه بازاریابی محتوایی موفق در شرکت های خارجی

از شرکت های موفق خارجی در بازاریابی محتوا، ایده بگیرید

شهر محتوا>مجله محتوا>بازاریابی محتوایی
25 نمونه بازاریابی محتوایی موفق در شرکت های خارجی
حانیه موسوی|یکشنبه، ۱۳ مهر ۱۳۹۹|تعداد کلمات: 3505 کلمه|مدت زمان مطالعه: 23 دقیقه
اول یه نگاه به فهرست بنداز
  • نمونه های وبلاگ نویسی
    • 1) Buffer(بافر) 
    • 2)  Hubspot(هاب اِسپات)
    • 3) Rip Curl (ریپ کرل)
  • نمونه های بازاریابی رسانه های اجتماعی
    • 5) Glossier
    • 6) Intrepid Travel
    • 7) Superdrug
  • نمونه های بازاریابی محتوای واقعی
    • 8) John Deere
    • 9) AARP
  • نمونه های بازاریابی محتوای بصری
    • 10) Zomato
  • نمونه بازاریابی ویدیویی
    • 13)  Blendtec
    • 14) Hootsuite
    • 15) Zendesk
    • 16) Old Spice
    • 17) JetBlue
  • نمونه های کتابها و منابع الکترونیکی
    • 18) لینکدین
    • 19) Simply Business
    • سایر نمونه های بازاریابی محتوایی
    • 20)Coca Cola 
    • 21) Grant Thornton 
    • 22) Charmin
    • 23) Burberry
    • 24) Buzzstream
    • 25) Lush
  • جمع بندی

آیا تا به حال احساس کردید که از ایده های تبلیغاتی بازاریابی محتوایی خود استفاده نمی کنید؟ یا اینکه ایده های شما خسته کننده بوده و باعث رشد کسب و کارتان نمی شوند؟ شما تنها نیستید! این برای هر بازاریابی اتفاق می افتد. بازاریابی محتوایی، در مورد استفاده از محتوا برای جذب و حفظ بازدیدکننده و درنهایت تبدیل او به مشتری است. بیشتر افرادی که از بازاریابی محتوایی استفاده می کنند، می دانند که این کار، خیلی موثر است. فقط یک مشکل وجود دارد؛ بازاریابی محتوایی می تواند کار سختی باشد. طبق گفته ی Zazzle Mediad، 60 درصد از شرکتها برای تولید محتوا تلاش می کنند و 65٪ از آنها می خواهند محتوای جذابی ارائه دهند. اگر بازدید کنندگان سایت تان کاهش پیدا کند، یعنی درآمدتان کاهش می یابد.

اگر در زمینه ی بازاریابی محتوایی فعالیت می کنید، اینکه هر روز ایده های جدیدی داشته باشید، کار سختی است. در این مقاله، ما مجموعه ای عالی از نمونه های بازاریابی محتوایی B2C و B2B را برای برای شما گردآوری کردیم. این نمونه های بازاریابی به شما کمک می کند تا روش های جدیدی برای خلاقیت و ایجاد بازاریابی محتوایی جذاب برای افزایش فروش را پیدا کنید.

در اینجا لیستی از مثالهای بازاریابی محتوا برای شما فراهم شده است:

  • نمونه های وبلاگ نویسی
  • نمونه های بازاریابی رسانه های اجتماعی
  • نمونه های بازاریابی محتوایی واقعی
  • نمونه های بازاریابی محتوایی بصری
  • نمونه بازاریابی ویدیویی
  • کتابها و منابع الکترونیکی
  • سایر نمونه های بازاریابی محتوا

خب، بیاید شروع کنیم.

نمونه های وبلاگ نویسی

وقتی بیشتر افراد به انواع بازاریابی محتوایی فکر می کنند، اول از همه به وبلاگ نویسی فکر می کنند. وبلاگ نویسی به شما کمک می کند تا با ارائه ی اطلاعات مفید، توجه بازدید کنندگان را جلب کرده و محتوایی را ارائه دهید که باعث افزایش بازدیدکنندگان سایت تان شود.  در اینجا چند مثال ذکر شده است.

1) Buffer(بافر) 

بافر، یکی از نمونه های مورد علاقه ی ما در بازاریابی، به دلیل سه استراتژی بازاریابی در محتوای تبلیغاتی است. شرکتی که وبلاگ نویسی انجام می دهد و محتوا در سایت منتشر می کند، بازدید سایتش افزایش پیدا می کند. سایت بافر از استراتژی استفاده می کند که باعث جذب ده هزار کاربر شد. در وبلاگ خود بافر، این شرکت در ابتدا به نوشتن برای افرادی که روی مشتریان خود تأثیر می گذارند، و محتوای با کیفیت تولید می کنند، متمرکز شده است.

 

content marketing examples from the buffer blog

حالا، بافر چهار وبلاگ دارد، که اخبار شرکت از سالهای قبل در آنجا گذاشته شده است و آنها بهترین محتوای خود را به وسیله ی یک استراتژی منظم بازاریابی از طریق ایمیل به اشتراک می گذارند.

2)  Hubspot(هاب اِسپات)

وقتی به نمونه هایی از بازاریابی محتوایی که درست انجام شده فکر می کنید، هاب اسپات، از اهمیت ویژه ای برخوردار است.

هاب اسپات از این طریق بازاریابی محتوا انجام می دهد:

  • نوشتن مطالب در وبلاگ در مورد موضوعاتی که بازدید کنندگان به آنها علاقه دارند؛
  • افزودن کتاب های الکترونیکی به پست های وبلاگ خود؛
  • یک  Hub آموزشی و اشتراکی برای ایجاد محتوا (Inbound.org) ایجاد می کند که هر ماه 321000 بازدیدکننده دارد  و فرصتی عالی برای برنامه های مشارکتی فراهم می کند؛
  • قراردادن فیلم در فیسبوک و استفاده از لینکدین تا ترافیک بازدید آن ویدیو افزایش پیدا کند.

b2b content marketing examples - traffic to inbound.com

 

3) Rip Curl (ریپ کرل)

در بخش جستجوی این سایت می توانید تصاویر و سبک زندگی به اشتراک گذاشته توسط افراد را مشاهده کنید. ریپ کرل با بیش از 100،000 کاربر یوتیوب و 2 میلیون نفر فالوور فیسبوک، یک نمونه عالی برای قرارا دادن محتوا در آن و افزایش مشتری و ارتقاء شغلی است.

rip curl is one of the best marketing examples from the business world

نمونه های بازاریابی رسانه های اجتماعی

همانطور که قبلاً درباره ی رسانه های اجتماعی و سئو صحبت کردیم، به اشتراک گذاری از طریق شبکه های اجتماعی باعث افزایش ترافیک سایت می شود. بنابراین جای تعجب نیست که بسیاری از شرکت ها برای تبلیغ و افزایش مخاطبان خود، روی محتوای رسانه های اجتماعی تمرکز کرده اند.

4) GE

وقتی دنبال نمونه های بازاریابی محتوایی B2B جذاب هستید، GE مکان خوبی برای شروع است. ما در مورد ماشین لباسشویی و جاروبرقی صحبت نمی کنیم، بلکه در مورد محصولات دیگر یک شرکت صحبت می کنیم: توربین های بادی، موتورهای جت، لوکوموتیو و غیره.

content marketing examples on instagram - ge

 

از سالها قبل از GEبرای به اشتراک گذاری محتوا استفاده شده است؛ و این تبلیغات بازاریابی محتوای اینستاگرام، یک نمونه ی عالی است.

5) Glossier

در سایت Glossier، بازاریابی ایمیلی صورت می گیرد. همچنین، محتوای تولید شده برای ارتقاء برند در اینستاگرام قرار می گیرد. این سایت ویژگی هایی دارد که باعث می شود مخاطبان بیشتر تعامل داشته باشند و به سایت رجوع کنند. در اینجا یک مثال  است که Glossier یک توییت از طرفدارانش را در حساب اینستاگرام خود بازنشر کرده است:

glossier ugc content marketing example

Glossier همچنین جدیدترین محتوای اینستاگرام خود را در صفحه اصلی خود به نمایش می گذارد، این یک روش دیگر برای جذب مشتری است. همچنین، شرکتی که بیش از 1 میلیون فالوور دارد باید کارهایش را درست انجام دهد.

6) Intrepid Travel

Intrepid Travel در مورد گروه های کوچک، ماجراهای بزرگ و مسافرت ها است. Intrepid Travel، از کانتنت هاب به اسم  The Journal پشتیبانی می کند.

در مجله، داستانهایی از مسافران واقعی را مشاهده می کنید که تجربیات خود را به اشتراک می گذارند، و این به شرکت کمک می کند تا بیشتر با مخاطبان اصلی ارتباط برقرار کند.

اما جنبه ی دیگری از استراتژی بازاریابی محتوای Intrepid Travel، ارسال تصاویر سفرهای مسافران در فیسبوک با محتوای جذاب است. این کار باعث افزایش فالوورهای فیسبوک و بهبود ارتباطات از طریق شبکه های اجتماعی می شود.

facebook content marketing examples - intrepid travel

7) Superdrug

Superdrug، برای جلب توجه مخاطبان از انتشار اخبار در مجله و رسانه های اجتماعی استفاده می کند. Superdrug می خواست آگاهی خود درباره مسائل مربوط به تصویر بدن را افزایش دهد. برای انجام این کار، این شرکت از 18 طراح گرافیک در سراسر جهان خواسته است که عکسی از یک مدل را در فتوشاپ ویرایش کنند تا آن را با هنجارهای زیبایی کشور خود مطابقت دهند. این شرکت، نتایج را در بازفید و هافینگتون منتشر کرد، نتیجه ی این اخبار این شد:

  • پوشش خبری بین المللی، و قرار دادن اخبار در نشریاتی مانند New York Times، Telegraph و Business Insider
  • استفاده از افراد مشهور در تبلیغات، مانند Sofia Vergara که در زیر آمده است؛
  • 3 میلیون بازدید از مطلب اصلی؛
  • حدود 1 میلیون تصاویر به اشتراک گذاشته شده؛
  • بعلاوه ، صفحه ی سایت این شرکت در مدت 5 روز بیش از 1،000،000 بازدید داشته است.

نمونه های بازاریابی محتوای واقعی

بعد، ما چند نمونه بازاریابی محتوا داریم که به تبلیغات رسانه های اجتماعی وابسته نیستند.

8) John Deere

هرکسی که در زمینه بازاریابی محتوایی مطالعه کرده باشد، احتمالاً درباره The Furrow که معمولاً به عنوان اولین نمونه های بازاریابی محتوایی شناخته می شود مطالبی شنیده است. The Furrow  اولین بار توسط جان دیر در سال 1895 ، با هدف کمک به مشتریان این شرکت در مورد مشکلاتی که با آنها روبرو شده بودند منتشر شد. نکته ی جالب این است که بیش از 120 سال بعد، انتشار این مجله هنوز ادامه دارد و در حال حاضر هم به صورت آنلاین در دسترس است.

the furrow is one of the world's oldest content marketing examples

بازاریابی محتوای جان دیر، موفقیت آمیز بوده است، زیرا:

  • این مجله بر خلاف محصولات این شرکت، روی کشاورزان و داستانهای آنها تمرکز دارد؛
  • هر نسخه از مجله حاوی تصاویر بزرگ و با کیفیت است؛

9) AARP

در اینجا یک مثال دیگر برای بازاریابی محتوامحور وجود دارد که حاکی از اهمیت شناخت مخاطبان و ارائه ی محتوای مورد علاقه ی آنها است.AARP ، مجله ای که است به دلیل کیفیت مطالب، طراحی و عکاسی، جایزه هایی کسب کرده است، جالب اینجا است که هیچ چیز رازی در مورد موفقیت این مجله وجود ندارد. آنها به حرف های خوانندگان -که از طریق ایمیل، نامه و رسانه های اجتماعی به آنها می فرستند- گوش می دهند و با استفاده از این اطلاعات متوجه می شوند که مخاطبان به چه محتوایی علاقه دارند.

what is content marketing - check out aarp's magazine

AARP، بزرگترین مجله ی آمریکایی است که تقریباً 22 میلیون از خانواده های آمریکایی این مجله را در خانه های خود دارند. علاوه بر این، بیش از نیمی از 37 میلیون خواننده ی آن سه مورد از چهار مورد نشریه ی منتشر شده را خوانده اند.

نمونه های بازاریابی محتوای بصری

تصاویر در رسانه های اجتماعی، دارای اهمیت زیادی هستند. Stone Temple Consulting نشان می دهد که توییت های حاوی تصویر، 65درصد شانس بازتوییت بیشتری دارند. و جف بولاس دریافت که قرار دادن تصاویر در پست وبلاگ، منجر به افزایش 94درصدی بازدید می شود. این نمونه های بازاریابی محتوای بعدی نشان می دهند که چطور شرکت ها از بازاریابی محتوای بصری برای افزایش بازدید برندشان استفاده می کنند.

10) Zomato

Zomato، یک برنامه تلفن همراه رستوران یاب است که در 24 کشور مورد استفاده است. شرکت در استراتژی بازاریابی خود، از طنز استفاده می کند. به ویژه، تصاویر مربوط به فرهنگ عامه را تولید کرده و به اشتراک می گذارد، همانطور که مثال اخیر یک فیلم نامزد جایزه ی اُسکار را نشان می دهد:

social media content marketing examples - zomato

آنها ساده، خلاق و سرگرم کننده هستند و اثبات می کنند که یک رویکرد حداقلی می تواند این کار را انجام دهد. Zomato 1.3 میلیون فالوور در توئیتر  و فیسبوک و برنامه های دیگر دارد.

11) Shutterstock

Shutterstock ، از تخصص خود برای تهیه منبعی استفاده می کند که همه می توانند از آن استفاده کنند: "یک گزارش خلاقانه". این رویکرد این واقعیت را نشان می دهد که افراد اطلاعات موثق را دوست دارند و این نوع منابع به طور گسترده ای به اشتراک گذاشته می شوند.

 طبق اطلاعات موسسه بازاریابی محتوا، اینفوگرافیک، سال گذشته در شبکه های اجتماعی بیش از 6 میلیارد بازدید داشته است. امسال، Shutterstock علاوه بر تصاویر از فیلم و موسیقی هم استفاده می کند، و تا حالا بیش از 10،000 بار به اشتراک گذاشته شده اند.

shutterstock's content marketing example

12)Rolex

آیاد برندهای نمادین نمی توانند بازاریابی محتوایی انجام دهند!؟ رولکس با نشان دادن کیفیت محصولات با انتشار عکس از آنها، ثابت می کند که اگر یک برند نمادین هستید هم می توانید بازاریابی محتوا انجام دهید.

rolex's content marketing on instagram

و طرفداران این برند را دوست دارند؛ رولکس بیش از 7 میلیون فالوور در اینستاگرام و حدود 6.6 میلیون فالوور در فیس بوک دارد.

نمونه بازاریابی ویدیویی

بازاریابی ویدیویی، باعث افزایش فروش برند می شود، بنابراین جای تعجب نیست که بسیاری از نمونه های بازاریابی محتوای ما شامل فیلم ها باشند.

13)  Blendtec

بیایید با Blendtec شروع کنیم، که فیلم های پربازدیدش نشان می دهد که اگر محتوای مورد علاقه ی مخاطبان تان را ایجاد کنید، دیدن محتوای شما برای آنها خسته کننده نیست. ویدیوی به اشتراک گذاری شده منجر به افزایش 700 درصدی فروش در یک دوره سه ساله شده است. امروز، کانال یوتیوب Blendtec، بیش از 885،000 کاربر دارد، و این تبلیغات همچنان ادامه دارد، و فیلم ها به طور مرتب صدها هزار بازدید دارند.

14) Hootsuite

وقتی استراتژی بازاریابی محتوایی خود را راه اندازی می کنید، باید محتوایی ایجاد کنید که متناسب با فرهنگ کشورتان باشد. محتوا همیشه نباید جدی باشد. یکی از محبوب ترین نمایش های سالهای اخیر Game of Thrones بوده است. Hootsuite از طریق ویدئویی با عنوان A Game of Thrones Social ،  داستان برندش را تعریف کرد.

hootsuite game of thrones content marketing example

این ویدیو در حال حاضر بیش از 1 میلیون بازدید داشته و موفق ترین محتوای برند آنها است.

15) Zendesk

در اینجا یکی از جالب ترین نمونه های بازاریابی مبتنی بر محتوا در دنیای تجارت آورده شده است.

هر وقت محصول یا خدماتی را ارائه می دهید، شخصی در جستجوی محصول جایگزین است. وقتی Zendesk متوجه شد افراد در جستجوی گزینه های دیگر هستند، یک سایت کوچک ساخت و ویدیوهای بهینه سازی شده را در آن قرار داد.

16) Old Spice

Old Spice خیلی قدیمی است، و در سال 1937 ایجاد شده است. ناگفته نماند که همیشه هم موفق نبوده است. 9 سال پیش، چون که برند نسبت به رقیب های خود ایده ی خوبی نداشت، شکست خورد.

در مجموعه های ویدیویی و تبلیغاتی که جنبه ی طنز دارند، Old Spice محتوایی تولید می کند که مورد علاقه ی مشتری است.

17) JetBlue

JetBlue یکی از خطوط هوایی مشهور جهان است و هرگز از خلاقیت در بازاریابی محتوا ترسی ندارد. به خصوص، از ویدیو برای افزایش مشتری و ارزش برند خود استفاده می کند. بازدیدهای ویدیویی در YouTube از ده ها هزار نفر تا میلیون ها نفر میرسد.

نمونه های کتابها و منابع الکترونیکی

کتابها و منابع الکترونیکی، راهی عالی برای افزایش آگاهی از برند شما هستند. در اینجا چند نمونه دیگر از این نوع بازاریابی محتوا آورده شده است.

18) لینکدین

اگر می خواهید بدانید که چگونه به طور موثر از لینکدین استفاده کنید، به شما می گوییم که هیچ کس اطلاعات خیلی زیادی درباره ی آن ندارد!

صفحه ی ورود، تعدادی نکات و آمار به مشتریان ارائه می دهد، و بیشتر کاربران لینکدین می خواهند بلافاصله آنها را انتخاب کنند.

linkedin content marketing example

 لینکدین با استفاده از راهنماهای بازاریابی بیشتر، هنوز هم از این استراتژی استفاده می کند. مطمئن نیستید که لینکدین برای کسب و کار شما مفید است یا نه؟ این را بررسی کنید که چطور باید یک صفحه تجاری لینکدین ایجاد کنید.

19) Simply Business

یکی از بهترین نمونه های بازاریابی محتوایی B2B شرکت Simply Business  است. این شرکت  یک شرکت بیمه ی انگلیسی است که به دلیل تولید یک سری نکات و راهنمایی های مفید شهرت پیدا کرده است.

سایر نمونه های بازاریابی محتوایی

در اینجا چند نمونه بازاریابی محتوایی از دنیای تجارت آورده شده است که کمی متفاوت هستند.

20)Coca Cola 

کوکاکولا از شخصی سازی استفاده کرد تا همه در مورد برندش صحبت کنند. آنها با قرار دادن 150 مورد از رایج ترین اسامی روی بطری ها، کمپین Share a Coke را در استرالیا آغاز کردند. این کمپین به طرفداران کوکاکولا این فرصت را می دهد تا نوشیدنی خود را شخصی سازی کنند. افراد می توانند بطری خود را در وبسایت کوکاکولا شخصی سازی کنند، پوسترهای کوکاکولا با نام افراد می تواند در پمپ بنزین  ها و سوپرمارکت ها نصب می شود. سپس، این کمپین، افراد را تشویق به اشتراک گذاری کوکاکولا با افرادی با این نام ها کرد.

share a coke content marketing campaign

استفاده از این کمپین، در طول تابستان باعث فروش 250 میلیونی بطری ها در استرالیا شد. با کمال تعجب، این کمپین به زودی به مکان های دیگر هم انتقال پیدا می کند. حالا می توانید بطری خود را سفارشی کنید، مثل کاری که ما انجام دادیم!

21) Grant Thornton 

شما باید روی تجزیه و تحلیل داده ها هم تمرکز کنید. شرکت گرنت تورنتون، به افراد محتوای منحصر به فردی را در یوتیوب و توییتر نشان داد. این کار منجر به  افزایش 3.7میلیونی بازدید توییتر و افزایش بازدید115درصدی یوتیوب شد.

22) Charmin

این نمونه ی بازاریابی محتوا از Charmin برای مشتریانش بسیار مناسب است. در تبلیغات تلویزیونی برند، همیشه از طنز استفاده می شود.

charmin content marketing example

به عنوان نمونه برنامه Sit or Squat app به افراد کمک می کند که در صورت لزوم حمام های تمیز را پیدا کنند، بنابراین بسیار کاربردی است. این برنامه تاکنون بیش از 100000 بار دانلود شده و هیچ کس برند را فراموش نمی کند.

23) Burberry

Burberry Kisses برجسته ترین کمپین بازاریابی محتوایی Burberry، بود که تکنولوژی موبایل را با آرزوی انسانها در برقراری ارتباط باهم ترکیب کرد.

burberry kisses is one of the famous content marketing examples

از طریق یک برنامه، کاربران می توانند لب های خود را روی صفحه فشار دهند و بوسه دیجیتالی را برای هر فردی ارسال کنند.

24) Buzzstream

باز استریم، از انواع بازاریابی محتوامحور استفاده کرد تا بتواند در صنعت پیشرفت کند. افراد زیادی در این کمپین که تازه 9ماه از تاسیسش می گذشت، ثبت نام می کردند.

25) Lush

Lush مجموعه ای از تکنیک های بازاریابی محتوا را برای جذب مشتری ترکیب می کند. این برند، به خاطر محصولات و ارزشهای اخلاقی شناخته شده اش، شهرت زیادی دارد. اما این بحث ادامه دارد؛  در رسانه های اجتماعی، Lush کاربران را ترغیب می کند عکس های مورد استفاده خود را به اشتراک بگذارند و از هشتگ استفاده کنند. اینستاگرام یکی از پلتفرم های اصلی است که Lush  در آن حدود 4میلیون فالوور دارد.

content marketing examples 2018 - luxh

با استفاده از این نمونه های بازاریابی محتوایی، همه شما قصد دارید بازدید کنندگان خود را با ایده های جدید متعجب کنید. در مرحله ی بعد، برای شروع از این الگوهای نوشتن مقاله استفاده کنید یا ببینید که چطور می توانید بازگشت سرمایه ی بازاریابی محتوای خود را بهبود ببخشید.

جمع بندی

اگر در تلاش هستید تا ایده های جدید برای بازاریابی محتوایی را پیدا کنید، از 25 نمونه بازاریابی محتوایی که ذکر شد، استفاده کنید. شما علاوه بر این مثالها می توانید مثالهای دیگری را هم پیدا کنید. اما تولید محتوا، کار ساده ای نیست. نیاز به تخصص دارد. شما با تولید محتوا می توانید سرمایه ای که صرف تولید محصول شده و از دست دادید را دوباره بدست آورید.

شهر محتوا
نوشته شده توسط

حانیه موسوی

نظرات شما

هنوز کسی نظر نداده!

میتونی اولین نفری باشی که به ما بگی نظرت درباره این یادداشت چیه؟

اگر سوالی هم داری، می تونی همینجا بپرسی. زود جواب میدیم!

خدمات شهر محتوا
آنالیز سئو
آنالیز سئو سایت

بررسی تمام نکات فنی سایت از نظر اصول سئو و ارائه پیشنهادات اصلاحی

تحقیق کلمات کلیدی سئو
تحقیق کلمات کلیدی

گزارش جستجوی کلمات کلیدی مشتریان و رقبای کسب و کار شما

تولید محتوا
تولید محتوا

تولید محتوای متنی با کیفیت متناسب با نیازهای کاربران شما

مشاوره لینک سازی
مشاوره لینک سازی

تجزیه و تحلیل لینک های رقبا و برنامه ریزی لینک سازی برای سایت شما