جمع آوری محتوا (Content aggregation) چیست؟

تعریف جمع آوری محتوا (Content aggregation)

پیش از آن که به مثال ها و کاربردهای کانتنت اگریگیشن بپردازیم، لازم است این مفهوم را تعریف کنیم.

در اکثر مواقع، جمع‌آوری محتوا اطلاعات را یک‌دست می‌کند که از دید بازاریابی نکته‌ای منفی تلقی می‌شود. در این فرآیند، معمولاً ویژگی‌های مختص شما در محتوا کم‌رنگ‌تر شده و محتوای شما به محتوای جامع‌تری برای مخاطبانتان تبدیل می‌گردد.

 چند مثال جمع‌آوری محتوا

 صفحات نتایج موتورهای جست‌و‌جو

وقتی مطلبی را سرچ می‌کنید، این صفحات توسط گوگل یا سایر موتورهای جست‌وجو در اختیار شما قرار می‌گیرد و می‌توانید اطلاعات کافی جمع‌آوری کنید و محتوای خود را تکمیل نمایید.

 دریافت اخبار از طریق آر.اس.اس (RSS)

 آر.اس.اس که مخفف عبارت Really Simple Syndication می‌باشد، به معنی تشکیل ارتباطات خیلی ساده می‌باشد. آر.اس.اس فرمتی برای خروجی اطلاعات و اخبار می‌باشد که به کاربران و برنامه‌های کاربردی اجازه می‌دهد تا به به‌روزرسانی‌ها دسترسی پیدا کنند. از معایب آن، این است که کار کردن با آن کمی دشوار می‌باشد.

هشتگ‌ ها برای جمع آوری محتوا 

هشتگ ابتدا در توییتر معرفی شد. هشتگ در واقع کلیدواژه‌هایی است که کاربران می‌توانند در شبکه‌های اجتماعی جست‌وجو کنند که در پیدا کردن اطلاعات و جمع‌آوری محتوا بسیار سودمند است.

گزینش محتوا (Content Curation)

در گزینش محتوا، کاربر در سایت‌های اینترنتی جست‌وجو می‌کند تا مطالب ارزشمندی پیدا کند و آن‌ها را به اشتراک می‌گذارد. اولین قدم در گزینش محتوا این است که باید منابع صحیح را پیدا کنید و در پیدا کردن منابع صحیح تبحر داشته باشید. برای یافتن منابع مناسب، باید در شبکه‌های اجتماعی مختلف عضو باشید و با سایت‌های مختلف آشنایی داشته باشید و از موتورهای جست‌وجو به خوبی استفاده کنید. در قدم بعدی، باید مطالب گزینش شده را به صورت شخصی‌سازی‌شده و جدید به مخاطبان خود ارائه دهید. هم‌چنین سعی کنید که محتوای خود را به‌روز رسانی کنید و آن را به قلم خود بازنویسی کنید.

روش های جمع آوری محتوا

1)  اطلاعات دیگران را جمع‌آوری می‌کنید و محتوا تولید می‌کنید.

2) خودتان محتوایی تولید می‌کنید و بعد از آن از مطالب دیگران بهره می‌گیرید و محتوای خود را کامل‌تر می‌کنید.

تفاوت جمع آوری محتوا با گزینش محتوا

تفاوت بین اولین نوع جمع‌آوری محتوا و گزینش محتوا در این است که در جمع‌آوری محتوا، اطلاعات به صورت خودکار و براساس کلیدواژه‌ها گردآوری می‌شوند ولی در گزینش محتوا، این عمل به صورت دستی صورت می‌گیرد. با این تفاسیر مفهوم گزینش محتوا ارزش بیشتری نسبت به جمع‌آوری محتوا دارد. البته به این نکته دقت داشته باشید که جمع‌آوری محتوا، به نوعی پیش‌درآمدی بر گزینش محتوا می‌باشد و پیش از آن اتفاق می‌افتد. به زبان ساده‌تر، جمع‌آوری محتوا عملی جامع‌تر و مقدماتی است و گزینش محتوا زیرمجموعه‌ی آن می‌باشد.

اهمیت گزینش محتوا در این است که شما باید محتوای بدیعی ارائه دهید تا مخاطبان بیشتری داشته باشید. در واقع محتوایی مشابه محتوای شما در گوگل پیدا نشود!

مزایای جمع‌آوری محتوا چیست؟

وقتی به درستی اطلاعات جمع‌آوری کرده باشید و محتوای با کیفیتی ارائه کنید، خوانندگان محتوای باارزش شما را دنبال می‌کنند و از آن بهره می‌برند. علاوه بر این، به لطف اینکه همه‌ی چیزهایی که دنبالش بودند را در یک جا می‌توانند جست‌وجو کنند و مطالعه نمایند، زمان بیشتری در سایت شما سپری می‌کنند. در زیر برخی از مزایای جمع‌آوری محتوا را شرح می‌دهیم:

فرآیندی کارآمد و کم زحمت است

جمع‌کنندگان محتوا طوری هستند که تمام کارهای خسته‌ کننده مربوط به جست‌وجو و جمع‌آوری اطاعات را انجام می‌دهند. هنگامی که محتوای مرتبط با نیازهای خود را مشخص کردید، تنها کاری که باید انجام بدهید این است که بخش‌های مورد نیاز را کپی و پیست کنید تا محتوای خود را بسازید و جمع‌کننده محتوا بقیه کارها را خودش انجام می‌دهد.

 روشی کم هزینه می‌باشد

با توجه به اینکه این عمل بیشتر به صورت خودکار صورت می‌پذیرد، جمع‌آوری محتوا نیازی به تولید محتوا یا ویراستاری توسط کاربر را ندارد. در مقایسه با اطلاعات اصلی، منابع خیلی کمتری نیاز دارید که با توجه به موارد گفته شده در بالا، فرآیندی کم‌هزینه می‌باشد.

 موتورهای جست‌وجو مطالب را تأیید می‌کنند

هنگامی که از جمع‌کننده محتوا استفاده می‌کنید، به شما این اطمینان داده می‌شود که محتوای شما مرتبط است. ارسال مطالب مرتبط در سایت شما باعث می‌شود که به‌طور مرتب سایت شما بازدید شود و در نتیجه آمار بازدید سایت شما رشد کند که این امر سبب می‌شود تا رتبه سایت شما ارتقا یابد. هیچ‌گاه گوگل مشخص نمی‌کند که مطالب و محتوای موجود در سایت شما اصیل است و از جایی کپی و پیست نشده است. بنابراین دقت کنید که به منبع اصلی اشاره کرده باشید تا سرقت ادبی محسوب نشود!

اگرچه نمی‌توان صد در صد تضمین کرد، ولی جمع‌آوری محتوا از بقیه سایت‌ها باعث می‌شود تا شبکه‌ای با آن‌ها تشکیل دهید و رتبه سایت خود را بهبود دهید. هم‌چنین ممکن است که سایت‌های مرجع شما نیز با شما تبادل لینک کنند و مطالب شما را به اشتراک بگذارند.

یادگیری و بروز رسانی سریع‌تر اطلاعات

هنگامی که شما زمان کافی برای انتخاب دستی محتوا ندارید، استفاده از جمع‌آوری محتوا روش مناسبی است تا اطلاعات به‌روز را دریافت کنید. با استفاده از جمع‌کننده‌های محتوا، فقط کافیست که مطالب گزینش‌شده را بررسی کنید تا اطلاعات مورد نیاز را دریافت کنید. همان‌طور که قبلاً اشاره شد، استفاده از فرآیند جمع‌آوری محتوا زمان بسیار کمتری برای جست‌وجو نیاز دارد که این امر سبب می‌شود تا زمان نسبتاً زیادی را صرفه‌جویی کنید. صرفه‌جویی در وقت باعث می‌شود که وقت بیش‌تری برای پرداختن به کارهای دیگر خود داشته باشید و زمان بیشتری را صرف کارهای مهم دیگر کنید. هم‌چنین جمع‌کنندگان محتوا، مطالب ارزشمندی را برای شما فراهم می‌کند تا پدیده‌های جدید را یاد بگیرید و به‌روز باشید. مشابه تکنولوژی، اطلاعات موجود در فضای مجازی نیز به سرعت رشد می‌کند که استفاده از جمع‌کننده‌ها سبب می‌شود تا آن‌ها را دنبال کنید و عقب نمانید!

برای پیگیری نیازهای مشتریان و مصرف‌کنندگان، تجارت شما باید به‌روز باشد. اگر می‌خواهد در رقابت عقب نمانید و مشتریان بیشتری داشته باشید، برای این موضوع، اهمیت ویژه‌ای قائل باشید.

می‌توانید محتوایی آماده کنید که مخاطبان شما را وسوسه کند

حتماً دلیلی وجود دارد که 68 درصد از مردم، اخبار را از طریق رسانه‌های اجتماعی دنبال می‌کنند. رسانه‌های اجتماعی قوی‌ترین جمع‌کننده محتوا می‌باشند، اگرچه موثق‌ترین مرجع برای اخبار نیستند. در یک زمان کوتاه، مردم هم از اخبار روز آگاهی پیدا می‌کنند و هم با یک‌دیگر در ارتباط هستند. پس می‌توانید به کمک جمع‌‌آوری محتوا و حذف اخبار جعلی و دروغ، منبع قابل اعتمادی باشید و مطالبی که مردم روزانه دنبال آن هستند را برایشان فراهم کنید.

در جمع‌آوری محتوا، به چه نکاتی باید دقت کرد؟

هنگامی که می‌خواهید محتوا جمع‌آوری کنید، باید خیلی محتاط باشید. اول از همه، باید در نظر داشته باشید که قرار نیست محتوای دیگران را سرقت ادبی کنید و مطالب آنان را کپی و پیست کنید. در مرحله‌ی بعد، به کیفیت محتوا خیلی دقت کنید. اگر جمع‌آوری محتوا به صورت ضعیف و بی‌کیفیت انجام شود، محتوایی که تولید خواهید کرد، بی‌ارزش خواهد بود و مخاطبان شما از آن استقبال نخواهند کرد. این امر سبب می‌شود که میزان مطالب بیهوده‌ی سایت شما زیاد شود و در نتیجه رتبه کلی شما در جست‌وجو، تقلیل یابد.

در ادامه مواردی برای جمع‌آوری محتوای خوب ارائه شده است:

منابع مرتبط و دقیق را پیدا کنید

اول از همه اطمینان حاصل کنید که منابع محتوا و مطالب شما معتبر و قابل اعتماد باشند. مطالبی که توسط افراد تأثیرگذار در حوزه مربوطه و هم‌چنین سایت‌های معتبر ارائه شده است را در نظر بگیرید و از آن‌ها به عنوان منابع اصلی استفاده کنید. از هر مطلبی که استفاده می‌کنید، همیشه اطمینان حاصل کنید که مطالب جمع‌آوری شده، مرتبط، دقیق و با موضوعاتی مطابق نیاز مخاطبان شما باشد. هم‌چنین به این نکته دقت کنید که برخی منابع جهت گزینش محتوا، نسبت به سایر منابع مناسب‌تر هستند و استفاده از آن‌ها راحت‌تر می‌باشد. به طور مثال، وبلاگ‌ها، رسانه‌های اجتماعی و مجلات خبری، منابع نسبتاً مناسبی هستند که از نظرات مردم حمایت می‌کنند. اگر مطمئن نیستید که از چه سایت‌هایی برای جمع‌آوری و گزینش محتوا استفاده کنید، در جست‌وجوهای خود، از عباراتی نظیر "بهترین سایت‌ها برای" و یا "سایت‌های برتر برای" به اضافه‌ی موضوع خود بهره ببرید. به عنوان مثال، اگر به بازاریابی در فیس‌بوک علاقه دارید، می‌توانید عبارت "بهترین سایت‌ها برای بازاریابی در فیس‌بوک" را جست‌وجو کنید. یک راه خوب دیگر این است که در وبلاگ‌ها جست‌وجو کنید. برای مثال قبلی در مورد بازاریابی در فیس‌بوک، می‌توانید عبارت "بهترین وبلاگ‌های بازاریابی در فیس‌بوک" جست‌وجو کنید.

بینش‌های مفید خود را به محتوای اصلی اضافه کنید

برای جذب بیشتر خوانندگان خود در مورد یک موضوع خاص، باید موضع خود را در مورد این مسئله به صورت واضح و روشن بیان کنید. آیا با نویسنده‌ی اصلی مطلب، موافق هستید یا مخالف و به چه علت؟ شما چه اطلاعات بیشتری دارید که گفته‌ی نویسنده را رد یا تأیید می‌کند؟

گزیده‌هایی از مطالب منابع مختلف را به محتوای خود اضافه کنید تا بتوانید بینش خود را به محتوای اصلی اضافه کنید و بر مخاطبان خود تأثیر بیشتری بگذارید. هم‌چنین این امر به شما کمک می‌کند تا محتوای شما بدیع به نظر برسد و رتبه‌ی شما در سایت‌های جست‌وجو افزایش یابد. هم‌چنین خوانندگان مطالب شما را ترغیب می‌کند که به‌جای استفاده از سایت‌های جمع‌کننده مطالب دیگر یا سایر منابع اصلی، به شما رجوع کنند و از محتوای شما استفاده کنند.

برای اطلاعات هر قسمت، یک بخش خلاصه و قابل فهم بیاورید

همواره سعی کنید که برای هر قسمت از محتوای خود، مطالب مهم و کلیدی را به صورت خلاصه فراهم کنید. هم‌چنین می‌توانید خلاصه‌ی مطالب مهم محتوای خود را در یک مقاله‌ی دیگر و به صورت ملموس‌تری بنویسید. این امر سبب می‌شود که طرفداران شما بتوانند تمام نکات و جزئیات مهم یک محتوا را در مدت زمان کوتاه‌تری بخوانند و اطلاعات لازم را کسب کنند. این‌گونه، توجه مردم را بیشتر جلب می‌کنید. درست است که کمتر از قبل برای مطالعه مطالب شما وقت می‌گذارند، ولی وقت خود را صرف مطالعه‌ی آن‌چه که برایشان اهمیت بیشتری دارد، می‌کنند.

مطالعه‌ی خلاصه نکات مطالب، به خوانندگان کمک می‌کند که به سرعت تصمیم بگیرند که آیا این مطالب، ارزش وقت گذاشتن دارد یا خیر. انجام این کار به مخاطبان شما نشان می‌دهد که شما برای وقت آن‌ها ارزش قائل هستید و به تجربه‌ی آن‌ها از بازدید سایت و محتوای خود، اهمیت می‌دهید. تا می‌توانید، سعی کنید رضایت خوانندگان خود را جلب کنید. این کار باعث می‌شود تا آن‌ها دوباره به سایت شما سر بزنند و از مطالب شما استفاده نمایند. هم‌چنین پینشهادات خود را به شما ارائه می‌کنند.

حتما مراجع محتوای خود را درج کنید

منابعی که از آن‌ها استفاده کرده‌اید را حتما در انتهای مطالب خود، قید کنید. این کار، علاوه بر اینکه به نویسنده اصلی اعتبار می‌دهد، به خوانندگان شما نیز اجازه می‌دهد که به مطالب بیشتری دسترسی پیدا کنند و نکات بیشتری را جست‌وجو کنند.

منابع محتوای خود را تقویت کنید و خوانندگان را به بحث در مورد موضوع ترغیب کنید

در نوشته‌ی خود، سؤالاتی را از مخاطبان بپرسید و با الهام گرفتن از منابع اصلی، به سؤالات مطرح شده پاسخ دهید. حتماً سعی کنید که در مطالب خود، در مورد راه حل مشکلات مخاطبانتان صحبت کنید و با آن‌ها تعامل برقرار کنید. به یاد داشته باشید که ایجاد روابط با خوانندگان مطالبتان، از مهم‌ترین ابزار بازاریابی شما می‌باشد. این‌گونه به طرافداران خود انگیزه می‌دهید تا بیشتر به سایت شما و نوشته‌هایتان رجوع کنند. استفاده از ابزارهای جمع‌آوری محتوا، راهی عالی برای اعتمادسازی و ارتباط مستمر میان شما و مخاطبانتان می‌باشد.

پنج قدم آسان برای جمع‌آوری محتوا

جمع‌آوری محتوا را می‌توان به 5 مرحله‌ی زیر تفسیم کرد:

1) شناسایی کردن 

همان‌طور که قبلاً گفته شد، عمده‌ی فرآیند جمع‌آوری اطلاعات، به صورت اتوماتیک و توسط هوش مصنوعی صورت می‌گیرد. محتوا از یک سری منابع، براساس مجموعه‌ای از معیارهای از قبل مشخص شده و براساس یک یا چند کلیدواژه ساخته می‌شود. در نتیجه، نیاز محدودی به دخالت عوامل انسانی وجود دارد.

2) انتخاب بهترین قسمت های محتوا 

مطلب خود را گزینش کنید و بهترین قسمت‌های آن را انتخاب کنید و قسمت‌های بی‌کیفیت و اضافی را حذف کنید. هم‌چنین اطلاعاتی که منبع موثق یا مشخصی ندارند را حذف کنید. این عمل نیز می‌تواند به صورت خودکار انجام شود.

3) طبقه‌بندی محتوا 

اطلاعات جمع‌آوری شده را به یک صورت از پیش تعیین شده، طبقه‌بندی کنید. می‌توانید از روش‌های مختلف دسته‌بندی محتوا مانند تهیه یک لیست از دسته‌های مختلف، استفاده کنید.

4) نظم و ترتیب محتوا 

بهترین و متداول‌ترین راه برای نظم دادن به مطالب، مرتب کردن براساس تاریخ انتشار یا مرتب کردن اسامی نویسندگان براساس حروف الفبا می‌باشد.

5) انتشار محتوا

محتوای جمع‌آوری شده را بر روی سابت خود یا پلتفرم‌های دیگر انتشار دهید. از نوشتن توضیحات و یادداشت‌های اضافی پرهیز کنید. ممکن است بخشی از محتوای شما، عیناً از منابع اصلی باشد. در این صورت ذکر نام و آدرس منبع ضروری است.

پنج چالش جدی در جمع‌آوری محتوا

در اینجا 5 چالش که ممکن است در این فرآیند با آن روبه‌رو شوید را به اختصار بیان می‌کنیم:

1) تفاوت زیاد در کیفیت منابع و محتوا

ممکن است قسمت‌های مختلف محتوای شما از نظر کیفیت خیلی تفاوت داشته باشند یا منابع مورد استفاده، از نظر کیفیت در یک سطح مطلوب نباشند. در صورت امکان، اطلاعات بی‌کیفیت و تبلیغات آشکار را از محتوای خود حذف کنید.

2) مجوز استفاده از اطلاعات 

حتماً اطمینان حاصل کنید که مجوز استفاده از منابع استفاده شده را داشته باشید. برای دریافت مجوز، می‌توانید مستقیماً با نویسنده تماس بگیرید. حتماً، به منابع استفاده شده ارجاع دهید. این کار از آسیب به اعتبار شما جلوگیری می‌کند.

3) حذف مطالب عیناً کپی شده از منابع اصلی

این کار باعث صدمه به کیفیت مطلب و کاهش تأثیرگذاری محتوایتان می‌شود.

4) استفاده از فرآیندهای اتوماتیک و هوش مصنوعی

استفاده‌ی زیاد از فرآیندهای اتوماتیک سبب می‌شود که احتمال انتشار مطالب تکراری افزایش یابد و هم‌چنین مشکلاتی را در زمینه امنیت سایت پدید آورد.

5) هم سو نبودن با استراتژی های بازاریابی 

در نتیجه‌ی این چالش، اطلاعات جمع‌آوری شده، در ارتقای برند شما و رسیدن به اهدافتان مؤثر نیستند.

چند ابزار جمع‌کننده محتوا

ابزار زیادی برای کمک به جمع‌آوری محتوا و گزینش آن در بازار وجود دارند تا بتوانید برای سایت خود محتوا تولید کنید. در ادامه، چهار نمونه برتر از این ابزار را به اختصار معرفی می‌کنیم:

 Curator.io

این وب‌سایت، جمع‌آوری و گزینش را هم‌زمان و به صورت ترکیبی انجام می‌دهد تا مناسب‌ترین مطالب را برای خوانندگان خود ارائه دهید. این ابزار، مطالب وبلاگ‌ها و مقالات خبری را براساس علایق شما، دسته‌بندی و گروه‌بندی می‌کند و به شما ارائه می‌دهد. این سایت، به راحتی با فیس‌بوک، توییتر، آر.اس.اس و سایر شبکه‌های اجتماعی عمل می‌کند. هم‌چنین رابط کاربری ساده و صمیمانه‌ای دارد.

 Buzzsumo

این سایت به شما کمک می‌کند تا پیشرفت لینک‌های خود را در رسانه‌های اجتماعی رصد کنید. هم‌چنین محتواهایی که ارزشِ اشتراک‌گذاری دارند را به شما پیشنهاد می‌دهد. کافیست که شما یک موضوع را تایپ کنید تا براساس میزان محبوبیت، یک لیست از محتوا به شما ارائه دهد. هم‌چنین می‌توانید این لیست را براساس زبان، تاریخ و نوع محتوا فیلتر کنید.

 Curata

این سایت به عنوان یکی از ابزار جمع‌کننده‌ی محتوای تجاری و اقتصادی شناخته می‌شود. تقریباً مشابه سایر ابزارهای جمع‌کننده محتوا در این لیست، منابع مرتبط با هر محتوا را در یک جا جمع می‌کند. این ابزار از یک موتور مبتنی بر هوش مصنوعی استفاده می‌کند تا مرتبط‌ترین محتواها را پیدا کند. سپس شما می‌توانید محتوای خود را مستقیماً از طریق این ابزار منتشر کنید.

 Storyful

این سایت با سه مورد ذکر شده، کمی تفاوت دارد. پیش از ارسال منابع برای شما، یک کاربر نیز منابع را تأیید می‌کند. با وجود اطلاعات زیادی که در فضای مجازی موجود و در دسترس است، این ابزار یک گزینه‌ی عالی برای یافتن منابع خبری با بالاترین کیفیت می‌باشد، جایی که حقایق و صحت اخبار، از اهمیت بالایی برخوردار می‌باشند.

جمع‌بندی

جمع‌آوری محتوا، یک استراتژی بازاریابی مؤثر است که می‌تواند به شما کمک کند تا محتوای باکیفیت به مخاطبانتان ارائه دهید. هم‌چنین، جمع‌آوری محتوا می‌تواند، ابزار مفیدی برای گسترش بازدیدهای مقالاتتان باشد. این امکان را به شما می‌دهد تا با استفاده از منابع محدود و استفاده‌ی کم از عوامل انسانی و با استفاده از هوش مصنوعی، محتوای خود را بسازید. بسیاری از منابع و ناشران اصلی، به راحتی اجازه می‌دهند تا ابزار جمع‌کننده محتوا، از منابع آن‌ها استفاده کنند تا بر تعداد مخاطبانشان افزوده شود، ولی بعضی دیگر این عقیده را ندارند و اجازه نمی‌دهند، چراکه فکر می‌کنند این‎گونه محتواهایشان به صورت رایگان هدر می‌رود! برای جلوگیری از بروز چنین مشکلاتی، حتماً مجوز استفاده از منابع مختلف را بگیرید.