سفر مشتری چیست؟ آموزش طراحی نقشه سفر مشتری
ویژگی های یک نقشه سفر مشتری (Customer Journey Map) موثر
ویژگی های یک نقشه سفر مشتری (Customer Journey Map) موثر
سفر مشتری به معنی کلیه مراحلی است که مشتری از زمان آشنایی با محصولات یا خدمات شما تا زمان خرید محصولات از شما طی می کند. چگونه میدانید که مشتریان شما واقعا چه میخواهند؟ چه اتفاقی میافتد که شما محصول بسیار باارزش و باکیفیتی را به مشتری خود ارائه میدهید اما آن ها هنوز هم از رقبای شما خرید میکنند. در واقع یکی از بهترین روشهای ترسیم سفر مشتری این است که شما خود را جای آنان بگذارید و بیاموزید که مشتریان وقتی محصول شما را به طور مستقیم بررسی میکنند، چه احساسی دارند. بهترین روش برای درک اینکه چه نقطه ضعفی در کار خود دارید این است که تحولی را در خود ایجاد نمایید. نگران نباشید ما شما را در این مورد راهنمایی میکنیم. آماده اید؟ یک قلم و کاغذ بردارید چشمان خود را ببنید و از کسب و کار خود خارج شوید و خود را در جایگاه مشتری قرار دهید تا بتوانید وارد ذهنیت مشتری شوید. شما در حال انجام یک سفر هستید.
سفر مشتری را به عنوان یک نقشه راه در نظر بگیرید، راهی که طی آن مشخص میشود مشتری چگونه در مورد برند شما آگاهی پیدا کرده و با نام تجاری شما ارتباط برقرار میکند؟
چنانچه عملکرد شما سازماندهی شده باشد، درک سفر مشتری آنطور که به نظر میرسد مشکل نیست ولی بسیار اهمیت دارد.تحقیقات جدید نشان داده است که شرکتهایی که فرهنگ مشتری مداری دارند احتمال اینکه کارمندانی وظیفه شناس و شادتر داشته باشند بسیار بیشتر است.
شناخت سفر مشتری در واقع به معنی ایجاد و پرورش تجربه مثبت در مشتری است بنابراین هنگامی که مشتریان محصول یا خدماتی را خریداری می کنند، پیش بینی می کنند که احساس خوشایندی با خرید همراه خواهد بود. در واقع مشتریان زمانی که محصول مورد نظر خود را پیدا بیابند، روند خرید آن را طی کرده و در نهایت محصول مربوطه را خریداری می کنند. در این زمان است که مشتری احساس خوشایندی داشته و از خرید خود لذت میبرند.
به منظور درک بهتر بیایید وارد ذهنیت مشتری شویم.
فرض کنید که مشتری بالقوه شما در مرکز شهر در حال خرید کردن است و نماد اصلی و علائم موجود در فروشگاه شما را میبیند او همینطور راه میرود و به چیدمان فروشگاه شما توجه میکند، کارکنان شما به او سلام کرده و خوشامد گویی میکنند و همچنین به صورت دوستانه و با بصیرت کافی سعی میکنند تا به مشتری در انتخاب یک جفت کفش با کیفیت مناسب کمک کنند.
کارمندان به مشتری جدید اطمینان میدهند که چنانچه نظر آنان در مورد خریدشان تغییر کرد، قادر به بازگشت کفش هستند. در نهایت شما آدرس ایمیل مشتری را برای تبلیغات بعدی از او میگیرید.
در چند روز آینده مشتری شما کفشهای جدید خود را توییت کرده و به فروشگاه شما اشاره می کند و از آنجا که ذهنیت مشتری نسبت به برند شما مثبت بوده، ممکن است که فروشگاه شما را در yelp.com نیز توصیه کند. چند هفته بعد شما یک ایمیل تبلیغاتی برای او ارسال میکنید که تخفیفی را ارائه میدهد و برند شما و ارزشهای آن را به او یادآوری میکند. توجه به ذهنیت مشتری تاثیری شگرفی در میزان فروش خواهد داشت.
این فقط یک سناریو است. اگر شما توجهی به ذهنیت مشتری خود ندارید و یا تلاشی برای درک آنان انجام نمیدهید، متاسفانه ممکن است که در فروش برند خود دچار مشکل شوید.
اگر مشتری در هنگام خرید در فروشگاه شما تجربه نامیدکننده ای داشته باشد ( جنس مورد نظر خود را پیدا نکند و یا کارکنان رفتار خوشایندی با او نداشته باشند و.... ) این موضوع بسیار مهم است و میتواند ذهنیت مشتری را در مورد برند شما تخریب کند و اگر مشتری دوباره قصد خرید محصولی را داشته باشد امکان دارد این بار در نظر داشته باشد که برای خرید به فروشگاه رقیب که با سازماندهی بهتری عمل میکند و کارکنان آن نیز رفتار صمیمانه تری دارند، مراجعه نماید. همینطور ممکن است که این مشتری در مورد برند و فروشگاه شما بدگویی کرده و به سایر افراد توصیه کند که از فروشگاه شما خرید نکنند.
اکنون شما میتوانید درک کنید که چگونه توجه به تجربه خرید مشتری برند شما را تحت تاثیر قرار خواهد داد.
شناخت این مزیت ها می تواند نقاط ضعف و قوت کسب و کار شما را مشخص کند. در واقع این نقشه سفر است که به کمک تیم بازاریابی می آید تا همواره به دنبال بهبود تعامل مخاطب با کسب و کار شما باشد. همواره به خاطر داشته باشید که تیم بازاریابی خوب، تیمی است که مشتریان را همیشه راضی نگه دارد.
حالا با اهمیت این سفر کاملا آشنا شدیم، اما چگونه می توان قدم به قدم سفر مشتری را ترسیم کرد؟ مهم ترین موضوع در طراحی و پیاده سازی نقشه سفر مشتری این است که مسیر را از دید مشتری ببینید. برای دستیابی به این هدف به دو نوع تحقیق نیاز است:
گاهی اوقات از نقشه های سفر برای بررسی تعاملات بسیار خاص مشتری و شرکت استفاده می شود. برای اینکه بیشتر با این مفهوم آشنا شوید، پیشنهاد میکنم به مثال سینمای خانگی توجه کنید؛ سفر مشتری در این مورد به خوبی پیش نرفت.
هر فردی که تجربه خرید، راهاندازی و استفاده از سیستم سینمای خانگی را داشته باشد، قطعا میداند که این موضوع، یکی از ناراحتکنندهترین تجربههای مشتری در حوزه خرید لوازم الکترونیکی مصرفی برای منزل است. این موضوع سبب میشود خرید ماشین بسیار سادهتر از خرید سینمای خانگی به نظر برسد. در اینجا نمونه واقعی از برخی سوالاتی را مرور میکنیم که یک خریدار آیندهنگر در یک تالار سینمای خانگی پرسیده است:
برای HD و Blue Ray DVD HDMI audio متوجه نمیشوم که آیا فرآیند ارسال در کانالهای 5.1 Lossless PCM و از طریق این پخش کنندهها انجام میشود یا نه. آیا DD PLIIx یا THX 7.1روی این موارد اعمال میشود؟ محدودیتهای آن چیست؟
اگر در مورد این سوالات هیچ پاسخی به ذهن شما خطور نمیکند، نیازی نیست نگران باشید، چون اصلا نیازی به دانستن این موارد نخواهید داشت. هیچ نیازی نیست که یک فرد با دانش عمومی که فقط قصد تماشای فیلم و سریال در منزل دارد، با چنین اصطلاحات تخصصی آشنایی داشته باشد یا در معرض پاسخ به این پیچیدگیها قرار بگیرد؛ با این حال، چنین سردرگمی در سینمای خانگی چنین شایع است. موارد این چنینی در خرید سینمای خانگی نشانههای خوبی نیستند، زیرا نشان میدهد که تولیدکنندگان این عرصه هیچ توجهی به ایجاد یک تجربه مشتری مناسب و جامع نداشتهاند. البته نباید فراموش کرد که این نقاط ضعف، فرصت بسیار خوبی را در اختیار شرکتهای هوشمند قرار دادهاند: شرکت Best Buy استارتاپ خدماتی Geek-Squad را خرید تا دقیقا همین مشکل را بتواند برطرف کند.
هنوز قلم و کاغذ خود را دارید؟ قرار است که شما یک نقشه یا جدول زمانی ترسیم کنید که هر مرحله از تجربه و سفر مشتری را نشان میدهد، دقیقا مانند آنچه در بالا انجام دادیم. این مراحل شامل تمام زمانهایی است که مشتری با برند شما در تماس و ارتباط است.
در طول این مسیر مشتریان از طریق پل های ارتباطی مانند تبلیغات و وب سایت، با محصول شما ارتباط برقرار میکنند.
زمانی که شما در ذهنیت مشتریقرار گرفتید، میتوانید پل های ارتباطی خود را که احتمالا شامل موارد زیر است، مشخص نمایید:
پس از مشخص کردن مراحل نقشه سفر، از خود بپرسید که مشتری در هر یک از مراحل چه کاری انجام میدهد.
چه چیزی سبب ترغیب (یا دلسرد شدن) مشتریها در حرکت به مرحله بعدی خواهد شد؟ در هر یک از مراحل چه نوع احساساتی بر آنها غالب میشود؟
آیا آنها سوالی در مورد محصولات دارند و پاسخ سوالات خود را به سختی مییابند؟ آیا وجود تردید در آنها میتواند سبب مراجعه آنها به یک شرکت دیگر شود؟ اگر محصول شما دارای پیچیدگی میباشد، آیا میتوانید قبل از اینکه مشتریان دچار سردرگمی شوند با ارائه توضیحاتی به سوالات احتمالی آنها، در بهبود تجربه مشتریان قدمی بردارید؟
مشتریان در هر یک از مراحل با چه موانعی روبرو هستند؟ در حالی که در مسیر سفر مشتری حرکت میکنید، به هر چیزی که میتواند باعث شود تا مشتری فروشگاه را ترک کرده و چرخه فروش را تکمیل نکند، فکر کنید.
نقشه سفر مشتری ویژگی هایی دارد که با تسلط بر آنها میتوان بهترین و ایده ال ترین ذهنیت را در مشتری ایجاد کرد.
نقشه سفر مشتری که با یک دیدگاه تجاری داخلی ایجاد شده به این صورت است که دیدگاه تجاری از فرآیندهای تجاری، سیستمها و افراد به عنوان پایه و اساس برای تجسم نقشه سفر استفاده میکند و لذا مشتری را به این دیدگاه اساسی سوق خواهد داد.
در مقابل، نقشه سفری که از دید مشتری طراحی شده است، از تجربه مشتری به عنوان پایه و اساس نقشه سفر بهره خواهد برد. در واقع به جای فکر کردن به مراحل سفر از منظر فرآیند کسب و کار، سفر بر اساس آنچه مشتری انجام میدهد خواهد بود. در طی چندین مرحله که مشتری با برند شما در تعامل است، این دیدگاه به چیزی که او فکر میکند و احساسی که دارد گسترش مییابد.
بازآفرینی دیدگاه سیستم با استفاده از تجربه مشتری بسیار جالب است و بهترین راه برای جلوگیری از ایجاد خطا در این مسیر، انتخاب یک مشاور با تجربه و انجام تحقیقات برای ایجاد درک بیطرفانه از سفر است.
نقشه سفر مشتری باید با توجه به مشتریان خاص و به طور ایده آل، بر اساس درک عمیقی از تحقیقات در تجربیات مشتریان، طراحی شود. زمانی که شما در حال مدل سازی تجربه ای هستید که متناسب با تجربیات تمام مشتریان و یا شخصیت های خاص اعمال میشود، نقشه سفر باید به وضوح با آن بخش که در حال مدل سازی است ارتباط برقرار نماید. در حقیقت نقشه سفر باید بر اساس درک واقعی از رفتار، افکار و احساسات مشتریان در طول سفر طراحی شود. توصیه میشود که طراحی نقشه سفر خود را با ایجاد یک نقشه سفر مشتری فرضی، با استفاده از دانش کارمندان از مشتریان خود و داده های موجود درباره مشتری شروع کنید.
نقشه های سفر باید دارای هدفی بوده و قابل انجام باشند. نقشههای سفر عملی به وضوح احساسات مثبت و منفی مشتری را در طول سفر شناسایی نموده و آنها را در بستر رفتارها، اهداف و انتظارات مشتری قرار میدهند. شرکتها از دادههای خود برای شناسایی فرصتها و ارزیابی تاثیر سرمایه گذاریهای فعلی و آینده استفاده میکنند.
تحقیقات کمی و کیفی هر دو به کشف تجربه های مشتری و حالات عاطفی آنها در طول سفر کمک میکند. رویکردهای تحقیقات کیفی مانند تحقیق متنی و تحقیقات مردمنگاری، در درک رفتار واقعی و احساسات آنها موثر است. همینطور انتقال صدای مشتری از مراکز تماس و بررسی جملات بیان شده مشتریان که نشاندهنده میزان رضایت آنان است تاثیر قابل ملاحظهای در شناسایی احساسات و ذهنیت مشتری دارد.
بسیاری از شرکتها در انبارها سازماندهی میشوند. هر یک از انبارها روی بهینه سازی کانال های خاص، پل ارتباطی، تجربه مشتری متمرکز میشوند. غیر عادی نیست که هر گروه یا عملکرد در یک شرکت، طراحی و اندازه گیری تجارب مشتری را به طور مستقل از هم انجام دهند اما مشتریان تمام تعاملات خود با یک شرکت را بهم متصل میکنند. این فرض پیوستگی، انتظارات مشتری را تحت تاثیر قرار میدهد و نیاز هست تا شرکت به طور آگاهانه تجربه مشتری را در پل های ارتباطی هماهنگ نماید.
نقشه سفر مشتری موثر به مشاغل کمک میکند تا:
عملکرد اصلی نقشه سفر مشتری، شناسایی فرصتهای حساس بر اساس درک تجربیات مشتریان است. شاخصهای عملکرد، چارچوب ارزیابی را برای عملی کردن نقشههای سفر فراهم میکنند. بسیاری از این نقشهها با استفاده از تجسم احساسات مثبت و منفی مشتریان ایجاد میشوند. برای نشان دادن احساسات منفی یا مثبت از شاخصهای تصویری استفاده میشود. این رویکرد تعمیم یافته برای شاخصهای عملکرد میتواند به طور موثری در شناسایی و ارزیابی فرصتها استفاده شود.
برخی از شاخصهای مفید که ممکن است بخواهید در نقشه خود بگنجانید عبارتند از:
شاخصهایی که شما جمعآوری نموده و در نقشههای سفر خود قرار میدهید، باید به شما در سنجش سلامت تجربه مشتری، در حال و آینده کمک کند.
آنچه که نقشه سفر مشتری را قدرتمند میسازد، امکان طبقه بندی سایر اطلاعات مرتبط به نقشه همراه با عناصر اساسی سفر و همینطور امکان تجسم نقشه به روشی که مخاطبان هدف شما را آگاه کند، هست. در واقع متن های متعدد از این نقشه ممکن است موثرترین رویکرد برای پاسخگویی به نیاز مخاطبان ذینفع باشد.
به عنوان مثال ممکن است شما با درج شاخص های عملکرد در نقشه خود، کارمندان خود را به بهترین وجه ممکن به کار گیرید. در واقع این نقشه روشی ویژه برای تاثیرگذاری در عملکرد است که اغلب در تمام پل های ارتباطی به مدیران اجرایی ارائه میشود.
به یاد داشته باشید که هدف اصلی از طرح نقشه مذکور این است که آنها را برای ذینفعان خود عملی کنید. لذا تمامی داده هایی را که در نظر دارید به نقشه سفر خود بگنجانید، در نظر گرفته و نحوه تجسم آنها به منظور حداکثر کردن اثربخشی برای ذینفعان خود را نیز مورد ملاحظه قرار دهید.
ایجاد یک نقشه سفر موثر هم هنر و هم دانش محسوب میشود. اطمینان حاصل فرمایید که با ترکیب این پنج مولفه اساسی، سرمایه گذاری خود را در نقشه سفر مشتری بهینه کرده اید. سعی کنید در محیط شرکت خود حداکثر همکاری را داشته باشید تا بتوانید بهترین تفکر و ایده را در مورد بینش های کیفی، بینش های کمی، استراتژی و طراحی را با هم جمع بندی نمایید. حتما از طراحان گرافیک که در تجسم اطلاعات مهارت دارند استفاده کنید تا بتوانید نقشه سفر خود را جذاب و عملی سازید.
کارشناسان دیجیتال مارکتینگ معمولا تمام تمرکزشان را روی سئو گذاشته اند و از مهم ترین موضوع که مشتری است غافل شده اند. ارزش تمام وقت و هزینه هایی که صرف شناساندن برند و دادن اعتبار به آن می شود با تائید مشتری به ثمر می نشیند. پس ضروری است که نگاهی عمیق به آنچه یک مخاطب را تبدیل به مشتری همیشگی می کند بیاندازیم.
هنگامی که یک "سفر مشتری" را ترسیم می کنید در واقع با اطلاعات موجود تمام مسیرهای ممکن برای گشت و گذار یک مخاطب درون فروشگاهتان را پیش بینی می کنید. تصور اینکه مخاطب بعد از ورود به فروشگاه شما چه کاری انجام می دهد کمی عجیب و دشوار خواهد بود. اما چطور می توانیم بفهمیم یک مخاطب بعد از ورود به فروشگاه به کدام مسیر خواهد رفت؟ روی چه محصولی کلیک خواهد کرد؟ به کدام جزئیات توجه می کند؟
اینکه بتوانید در جایگاه مخاطب تان فکر کنید و تصمیم بگیرید، یک ابزار قدرتمند برای بازاریابی شما خواهد شد که می تواند برای استراتژی آینده کسب و کار شما حیاتی باشد. با تغییرات روزانه تکنولوژی و روش های نوین ارائه خدمات و محصولات، نیاز است تا همواره به فکر پیش بینی نحوه عملکرد مشتریان و تعامل بیشتر با آنان باشید. آخرین کاری که باید انجام دهید هماهنگ ساختن اهداف خودتان با انتظارات سنتی از بازار است.
پیش بینی نقشه سفر همواره کمک می کند تا سازمان شناخت خوبی از عملکرد مشتریان در طول فرآیند خرید بدست آورد.
با استفاده از تجزیه و تحلیل وب سایت تان، به صورت دقیق می توانید از سلیقه، توجه و نیازهای مشتریان تان آگاه شوید. اینکه کاربران چه مدت زمانی را درون سایت شما می گذرانند و چه موقع آن را ترک می کنند. به کدام قسمت ها بیشتر توجه می کنند و به کدام بخش ها کمتر. خوشبختانه ابزارهای فراوانی برای ردیابی رفتار کاربران درون سایت ها وجود دارد که تفسیر آنها به ما کمک می کند مخاطب مان را بهتر بشناسیم.
چگونه می توانیم بفهمیم مشتری در مورد خدمات ما چه نظر و احساسی دارد؟ به دست آوردن این داده ها مشکل ولی بسیار ارزشمند است. معمولا کاربران نظرات شخصی شان را بر روی شبکه های اجتماعی منعکس می کنند. وقتی شخصی از تجربه خود در ارتباط با خدمات یک شرکت راضی یا ناراحت باشد، می تواند در رسانه هایی مثل فیس بوک یا توییتر به شما و دیگران اطلاع دهد. یعنی رسانه های اجتماعی تریبونی برای هر فرد است که می تواند موجب تبلیغ یا تخریب هویت یک برند شود.
برای بدست آوردن نظرات مشتریان می توانید نظرسنجی های کوتاه تهیه کنید، علاوه بر این خود را مجهز به ابزارهایی برای سنجش عملکردتان از دید کاربران کنید.
مثل مشتری فکر کنید و تصمیم بگیرید. خود را جای مشتری بگذارید و مسیری که طراحی کرده اید را از دید مشتری طی کنید. مدیران (به دلیل رقابت سخت در کسب و کارشان) همیشه بر روی تبلیغات، بازاریابی، سئو و ... بیش از حد تمرکز می کنند و دلیل اصلی تمام این زحمات را نادیده می گیرند، مشتری. فراموش نکنید که مشتری دلیل وجود شما است.
نقاط لمس در واقع فعل و انفعالاتی است که شانس فروش شما را بیشتر می کند. به طور تجربی ثابت شده است که معمولا کاربران قبل از تبلیغ، در طول بازدید از سایت یا بعد از یک بازخورد مثبت یا منفی از سمت شما، با برند شما تماس برقرار خواهند کرد. با گردآوری این داده ها می توانیم به شناخت مشتریان خود نزدیک تر شویم و د نهایت با استفاده از این اطلاعات، می توانید موانعی را که در سفر مشتری وجود دارند، شناسایی کنید.
اطلاعاتی که از تحقیقات سنجی و تحلیلی بدست آوردید را به گرافیک تبدیل کنید. این کار باعث می شود تا نقاط بحرانی مسیری که برای سفر مشتری طراحی کرده اید نمایان شود. این شکل (یا نمودار) گرافیکی نباید خیلی پیچیده باشد. استفاده از ایموجی (غمگین ، عصبانی ، خنثی ، خوشحال یا هیجان زده) برای تجسم سریع وضعیت ذهن مشتری در هر نقطه بحرانی مفید است. به کمک این کار می توانید نقاطی را که مشتری در هنگام تعامل با شما، از ادامه سفر باز می دارند را بیابید و در جهت رفع آنها بکوشید.
به دلیل اهمیت سفر مشتری و به جهت تفسیر بهتر آن، در ادامه این مقاله به سه نمونه عملی از این سفر پر اهمیت می پردازیم که می توانند بارها و بارها در هر نقطه از جهان اتفاق بیفتند و احتمالاً برای شما هم اتفاق افتاده یا خواهد افتاد.
یک دختر جوان در حال گشت و گذار در نت، به صورت اتفاقی وارد سایت شما می شود، ممکن است تا کنون برند شما را ندیده باشد. محصول شما که یک لباس است نظر او را جلب می کند. مدت بیشتری را در سایت شما می گذراند، از منوی کشویی شما دسته بندی ها منظم را می بیند و وارد قسمت پوشاک مورد علاقه اش می شود. در آنجا به کمک فیلتر تنظیم براساس قیمت، محصولاتی را که به بودجه او نزدیک هستند پیدا می کند. روی یکی از لباس ها کلیک می کند و اطلاعات مورد نیاز محصول را می بیند، سپس نظرات مشتریانی که قبلا این محصول را خریداری کرده اند می خواند. کمی بعد با قابلیت مقایسه محصولات که در سایت شما وجود دارد آشنا می شود و از بین دو محصول یکی را انتخاب می کند. سپس فرآیند خرید محصول را که به آسانی و بدون پیچیدگی قابل انجام است، کامل می کند. در اینجا اعتمادسازی انجام شده و می توانید شماره تماس، آدرس ایمیل او را بگیرید. اینجا احتمالا او وبسایت شما را بوکمارک خواهد کرد و دفعات بعدی هم برای خرید به سایت شما مراجعه می کند. سپس در جمع دوستانه یا شبکه های اجتماعی نیز شما را یافته و دنبال می کند تا از تخفیفات شما آگاه شود.
یک مادر خانه دار در تدارک برای جشن تولد کودکش است. با پرس و جو از دوستانش تعریف یک سایت را شنیده و در آن دنبال محصول مورد نظر خود می گردد. هم زمان دغدغه های تمام نشدنی کارهای خانه هم در ذهن او وجود دارد، در منوهای سایت می گردد اما دسته بندی مورد نظرش را نمی یابد. سرچ می کند و نتیجه ای نمی یابد... روی یک گروه از محصولات کلیک می کند اما با سرعت کند لود شدن آن صفحه مواجه می شود، چیزی که در سال 2020 برای هیچ کس قابل قبول نیست. سریع از سایت شما خارج می شود و به سایت رقیب می رود چون آنجا با چند کلیک به محصول مورد نظرش خواهد رسید. این فرد احتمالا هیچ وقت از شما خرید نخواهد کرد و احتمالا به اطرافیان و در شبکه های اجتماعی هم به دیگران توصیه می کند به سایت شما سر نزنند.
کاربری که به خرید اینترنتی علاقه ای ندارد، در هنگام تماشای فوتبال در مورد جشنواره فروش شما آگاه می شود، تخفیف روی محصولات شما توجه اش را جلب می کند و تصمیم می گیرد در همان هنگام تماشای فوتبال به سایت شما سر بزند. با موبایلش وارد سایت شما می شود، مراحل خرید را به راحتی طی می کند، برای اولین تجربه از خرید اینترنتی هیجان زده شده و وارد آخرین صفحه از مراحل خرید می شود، جایی که باید اطلاعات کارت بانکی خودش را وارد کند. اینجا قسمت تلخ داستان سفر مشتری است. مشتری که حواسش به تماشای مسابقه فوتبال است چند بار اطلاعات کارت بانکی اش را اشتباه وارد می کند و در هر بار پس از فشار دادن بر روی دکمه تکمیل خرید، با خطای اشباه بودن اطلاعات کارت بانکی مواجه می شود و تمام اعدادی که قبلا وارد کرده بود پاک می شود. سایت شما اطلاع دقیق به او نمی دهد که کدام قسمت از اطلاعات کارت بانکی اشتباه وارد شده و تمام قسمت ها را پاک می کند. فرد فوتبال دوست ما از ادامه این سفر منصرف شده و گوشی را کنار می گذارد تا به تماشای ادامه فوتبال بشیند.
این تلخ ترین اتفاق ممکن است. کاربری که کاملا قصد خرید داشته و تا یک قدمی خرید هم رفته اما به یک علت کوچک موفق به خرید نمی شود. اینجا باید UX سایت خود را اصلاح کنید.
بنا به تعریف تا اینجا از مقاله، سفر مشتری، نقشه ای از UX سایت شما در هر نقطه تماس با مشتری است. هدف هر کسب و کاری جذب و دائمی کردن مشتری هاست، پس نیاز دارید تا مسیر این سفر را برای مشتری ساده و کارآمد کنید. در زیر چک لیستی برای بهینه کردن سفر مشتری خواهید دید.
برای بهینه سازی سفر مشتری و درک بهتر نحوه حرکت آنها، استفاده از ابزار ردیابی کلیک درون وب سایت را در بیش از یک صفحه در نظر بگیرید. انجام این کار به شما کمک می کند نقاط ضعف و قوت تان را دقیق تر ارزیابی کند.
شناسایی فرصتها به منظور ایجاد رشد از طریق سرمایهگذاری در بهبود تجربه مشتری، هدف اصلی بسیاری از ابتکارات نقشهبرداری سفر است. شما باید از نقشه سفر مشتری به عنوان ابزاری برای برنامهریزی استفاده کنید. این نشان میدهد که در کجا میتوانید فرصتهای موجود، هزینههای آنها و سایر موارد وابسته به این فرصتها را شناسایی کنید. در نهایت شما با استفاده از این نقشه میتوانید اولویتهای سرمایهگذاری برای سازمان خود را تعیین کنید. برخی از نقشهها بسیار صریح خودشان فرصتهای کلیدی نقشه را نشان میدهند و بیان میکنند. این فرصت میتواند به عنوان یک ابزار ارتباطی مفید باشد، بهخصوص اگر پس از اولویتبندی فرصتها، فرصتهای کلیدی دیگری نیز به آنها اضافه شوند. به این ترتیب، نقشه سفر مشتری به یک سند ارتباطی و رسمی در حال انجام، تبدیل میشود.
در اینجا سؤالاتی وجود دارد که در هنگام تهیه نقشه سفر مشتری، باید از خودتان بپرسید:
* مشتریان شما چگونه میتوانند شما را پیدا کنند و قبل استفاده از راه حلهای پیشنهاد شده توسط شما، مشکل را چگونه حل یا با آن مقابله میکنند؟
* شما به دنبال حل کدام مشکل مشتریان خود هستید؟ یا به عبارت دیگر، مشکلات مشترک بین مشتریان چیست که محصول شما میتواند به کاهش آن کمک کند؟
* دستیابی مشتریان به خدمات پشتیبانی چقدر آسان است؟
* چگونه میتوانید به بالا بردن مشارکت مشتری از طریق کانالهای ارتباطی بهبود ببخشید؟
* آیا نحوه پرداخت برای محصولات یا خدمات شما توسط مشتری آسان است؟
جدول زمانی فقط نقطه آغازین کار شما است. در مرحله بعدی باید اتفاقات هر مرحله را بررسی کنیم. به موارد زیر توجه داشته باشید زیرا چهارچوب مفیدی را در اختیار شما قرار میدهند:
مشتری در هر مرحله چه کاری انجام میدهد؟ آنها برای ورود به مرحله بعدی، چه اقداماتی را انجام میدهند؟
چرا مشتری برای رفتن به مراحل بعدی انگیزه دارد؟ آنها از رفتن به مرحله بعد چه حسی دارند؟ آنها در تمامی این مراحل به چه چیزی توجه میکنند؟
نقاط عطف، مبهم و سایر مواردی که مشتری را به سوی مرحله بعد سوق میدهد؟ چیست؟ همانطور که در نمودار بالا نیز مشاهده میفرمایید، سینمای خانگی در مرحله سوالات بسیار بیشتری نسبت به هر مورد دیگری دارد. این موضوع نشان میدهد که آن قسمت منطقه ای است که تولیدکنندگان و فروشندگان باید سریعا به سراغ آن بروند.
کدام موانع ساختاری، هزینهای، فرآیندی و اجرایی در راه رفتن به مراحل بعدی وجود دارد؟
نظرسنجیها و گروههای متمرکز تمایل دارند که بیشتر به جزئیاتی بپردازند که برای درک واقعی تجربه، بسیار مهم هستند. در حالی که برای تحقیق با مشتریان دیدار میکنید، حتما از آنها بخواهید که سفرهای خود را برای شما ترسیم کنند.
توجه داشته باشید که این تجربهها اغلب غیرخطی هستند. به عنوان مثال اگر کسی تمایل به انجام تحقیقات نداشته باشد یا اینکه یک توصیه جدی از سمت دوست خود دریافت کرده باشد، از آگاهی مستقیما راه به خرید میبرد. مصاحبه با مردی را در تگزاس به یاد دارم که شش ماه برای مشاهده تلویزیونهایی با صفحه نمایش بزرگ به فروشگاهها میرفت تا مرتکب اشتباه نشود. او برای خرید با کمترین قیمت با فروشندگان زیادی دیدار میکرد.
بررسی تمام نکات فنی سایت از نظر اصول سئو و ارائه پیشنهادات اصلاحی
گزارش جستجوی کلمات کلیدی مشتریان و رقبای کسب و کار شما
تولید محتوای متنی با کیفیت متناسب با نیازهای کاربران شما
تجزیه و تحلیل لینک های رقبا و برنامه ریزی لینک سازی برای سایت شما
هنوز کسی نظر نداده!
میتونی اولین نفری باشی که به ما بگی نظرت درباره این یادداشت چیه؟
اگر سوالی هم داری، می تونی همینجا بپرسی. زود جواب میدیم!