تیترنویسی سریالی: روشی برای پوشش موضوعات مرتبط

قبلاً در مجله شهر محتوا درباره تکنیک های تیترنویسی در سئو و تولید محتوا نوشته بودیم. در این یادداشت قصد داریم یک روش متداول برای تیترنویسی (که باعث می شود بتوانید تعداد زیادی محتوای جذاب تولید کنید) را معرفی کنیم.

تیترنویسی سریالی چیست؟

در واقع تیتر نویسی سریالی، یک روش ایده یابی برای تولید محتوا است. اغلب افرادی که در حرفه ی بازاریابی محتوایی مشغول به فعالیت هستند، برای تولید عناوین مختلف محتوایی دچار مشکل هستند. بسیاری از آن ها از پیش می دانند که چند محتوای اول وب سایت شان چیست و قرار است چگونه آغاز کنند، اما پس از گذشت مدتی، دچار سردرگمی می شوند که گام بعدی چیست؟ بعد از این قرار است به سراغ چه موضوعاتی برویم و برای چه عناوینی تولید محتوا انجام دهیم؟ هرچند روش تیتر نویسی سریالی در این نقطه می تواند ناجی آن ها باشد، اما بهتر آن است که همه ی بازاریابان محتوا و مدیران وب سایت ها پیش از شروع و در همان آغاز راه، از این روش استفاده کنند. به این صورت، انسجام مثال زدنی ای در حوزه ی تولید محتواهای بهم پیوسته در صفحه ی مجازی خود ایجاد خواهند کرد.

چگونه تیترهای سریالی بنویسیم؟

برای استفاده از مزایای تیتر نویسی در ابتدا باید آن را به خوبی درک کرده و انجام آن را تمرین کنید. هرگز تلاش نکنید که اولین و دم دستی ترین ایده های تان را به کار ببندید. یقین داشته باشید که هرچه در این مسیر بیشتر تلاش کنید، بدون شک نتایج تان از نخسین تلاش ها بهتر خواهد بود. اما در هرحال یقین حاصل کنید که روش کار را به خوبی فراگرفته اید.

روش تیتر نویسی سریالی به این صورت است که در ابتدا، یک موضوع برای تولید محتوا مشخص می کنیم و سعی می کنیم برای موضوع مشخص شده یک تیتر بنویسیم و آن تیتر را به یک محتوای اولیه تبدیل کنیم. توجه داشته باشید که بهتر است این تیتر، برخاسته از عمومی ترین المان های موضوع انتخابی باشد چون سرآغاز کار ماست. همچنین تیتر انتخاب شده باید با استانداردهای اصولی تیتر نویسی مطابقت کامل داشته باشد.

حال با همان تیتر اولیه ای که در اختیار داریم، ده یا (یا شاید صدها) تیتر مشابه می نویسیم. به این صورت که گسترده ترین متغیر را در تیتر آغازین خود برداشته و کلمات مشابه آن را با آن جایگزین می کنیم  و سپس برای هر یک از عناوین ایجاد شده، محتواهای مشابه محتوای اول خود را خلق می کنیم.

به این ترتیب، سریالی از محتواهای به هم پیوسته و مرتبط با هم ایجاد می شوند که می توانند سرآغاز استراتژی های بعدی وب سایت ما باشند.

اگر تا این جای مقاله متوجه چگونگی دقیق این روش نشده اید اصلاً نگران نباشید. چرا که در ادامه ی مطلب با مثال هایی که ارائه می کنیم، به صورت کامل و دقیق موضوع را برای شما شفاف خواهیم کرد. اما اجازه دهید پیش از آن برخی از مزایای مهم استفاده از این روش را باهم بررسی کنیم.

مزایای استفاده از روش تیتر نویسی سریالی

استفاده از روش تیترنویسی سریالی، مزایای بسیاری دارد که در این بخش، به تعداد محدودی از مهم ترین مزایا اشاره می کنیم:

• اولین مزیت استفاده از روش تیتر نویسی سریالی این است با این روش ذهن شما به همه ی متغیرهای وابسته به موضوع گسترش پیدا کرده و احتمال آن که چیزی را از قلم بیندازید بشدت کاهش پیدا می کند.
• مزیت دیگر استفاده از روش نامبرده این است که با استفاده از آن، قادر خواهید بود اغلب نیازهای مخاطبان خود را نیز تحت پوشش محتواهای خود قرار دهید. و تامین نیازهای مخاطبان برابر با پیروزی در رقابت با رقبا است.
• مزیت دیگر استفاده از روش تیتر نویسی سریالی آن است که تعداد محتواهای وب سایت شما در مقایسه با زمانی که به صورت پراکنده و مستقل از هم محتوا تولید می کنید، بسیار بیشتر خواهد بود. و این به آن معنا است که شما وب سایتی با تعداد محتواهای بیشتر و گسترده تر خواهید داشت که اغلب نیازهای مخاطبان را نیز تامین می کند.
• در تولید محتوا با استفاده از روش تیتر نویسی سریالی، باعث می شود که به دلیل استفاده از کلید واژگان شبیه به هم (اما نه برابر با هم) رتبه ی بهتری در موتورهای جستجوگر به دست بیاورید و احتمال آن که وب سایت شما در صدر جستجوی کاربران قرار بگیرد، بیشتر خواهد بود. بنابراین استفاده از این روش، سبب بهبود سئو شده و به تبع آن، احتمال افزایش نرخ کلیک، احتمال افزایش نرخ مطالعه و احتمال افزایش رخ تبدیل وب سایت شما بالا می رود.

حال بیایید باهم به تمرین این تکنیک بپردازیم. در این بخش از مقاله، با ذکر چند مثال، شیوه ی استفاده از روش تیتر نویسی سریالی را به شما آموزش خواهیم داد. قصد داریم طی جداولی که مشاهده می کنید، برای 10 موضوع انتخاب شده در حوزه های مختلف، 10 تیتر سریالی بنویسیم تا ببینیم که به چه سادگی می توان در  مدت چند دقیقه، 100 تیتر برای خلق محتوا بدست آورد و برای خلق آن ها برنامه ریزی نمود. توجه داشته باشید که با این روش، شاید بتوانید برای هر موضوع ده ها و یا صد ها تیتر بدست آورید. اما قصد ما از نوشتن 10 تیتر مثالی، تنها روشن شدن شیوه ی کار است.

مثال 1 درباره ی دمنوش های گیاهی

مثال 2 درباره ی آلات موسیقیایی

مثال 3 درباره ی سبک های مختلف شعری

مثال 4 درباره ی فروش بلیط برای دفاتر مسافربری

مثال 5 درباره ی هتل های پیشنهادی برای اقامت مسافران

مثال 6 درباره ی اماکن دیدنی شهرهای مختلف کشور

همانطور که مشاهده می کنید، در مثال های 4 و 5 و 6 سه موضوع مختلف را برای یک وب سایت مثال زدیم. هدف از این کار این بود که بدانید در هر حوزه ای، موضوعات فراوانی برای تیتر نویسی سریالی وجود دارد که از هرکدام شان نیز می توان ده ها تیتر به وجود آورد. این روش را برای همه ی مثال های آورده شده می توانید تعمیم دهید.

مثال 7 بررسی مزایا و معایب تلفن های همراه

مثال 8 درباره ی خواص درمانی انواع سنگ ها و جواهرات

مثال 9 درباره ی اصول طراحی داخلی منزل

مثال 10 درباره ی سقوط امپراطوری های مختلف

اگر 10 مثال بالا را به طور دقیق مورد بررسی قرار دهید، شیوه ی بدست آوردن صدها عنوان برای تولید محتوا به روش سریالی را فراخواهید گرفت و به این وسیله، وب سایت خود را از مزایای بی شمار این روش، برخوردار خواهید کرد.

البته بجز مزایایی که در بالا به آن اشاره کردیم، روش تیتر نویسی سریالی، مزیت های فوق العاده ی دیگری از جمله تولید محتوا برای فروشگاه اینترنتی و ... دارد که ضروری است از آن ها نیز آگاه باشید. به همین جهت در ادامه، دلایل بسیار مهمی را درباره ی این که چرا باید از روش تیتر نویسی سریالی استفاده کنید با شما در میان خواهیم گذاشت.

تیتر نویسی سریالی و تاثیر آن بر پوشش محتوایی

یکی از مهم ترین معیارهای موفقیت در بازاریابی محتوایی، درک و رعایت مفهوم Content Coverage یا پوشش محتوایی وب سایت شما است. پوشش محتوایی در واقع به معنای آن است که محتواهای وب سایت ما تا چه اندازه توانسته شکاف های محتوایی را بر اساس نیازهای کاربران مختلف پوشش داده و تا چه اندازه از رقبای مشابه خود فاصله گرفته ایم. به عبارت دیگر، وب سایتی در زمینه ی بازاریابی محتوایی موفق تر خواهد بود که بتواند در حوزه ی کاری خود همه ی نیازهای کاربران را تامین کرده و نسبت به رقبای خود، سطح گسترده تری از نیازها را پوشش دهد. پیش نیاز اصلی برای رسیدن به سطح ایده آل این پوشش، آغاز با این نگرش است که وظیفه ی ما به عنوان بازاریابان محتوا، در اصل پوشش محتوایی برای همه ی نیاز کاربران است فقط زمانی که با این نگرش آغاز کنیم، پیش نیاز اصلی رسیدن به سطح مطلوب را خواهیم داشت.

روش تیتر نویسی سریالی، به دلیل گستردن وسیع متغیرها و موضوعات، باعث افزایش چشم گیر پوشش محتوایی وب سایت می گردد. استفاده از این روش، راهکاری بسیار مناسب است برای آن که مطمئن باشید هیچ عنوانی را در هیچ موضوعی برای تولید محتوا از دست نداده اید.

اکثر مدیران کسب و کارهای مجازی، غالباً محتواهای خود را بسته به نیاز روز و لحظه و یا ایده هایی که در طول اتفاقات مختلف روزانه به ذهن شان می رسد، تولید می کنند. و استراتژی و برنامه ریزی خاصی برای تولید محتوا ندارند. در تصور آن ها، موفقیت یعنی تلاش برای کشف بیشتر ایده های ناگهانی در طول زندگی روزمره تا بتوان برای آن ها محتواهایی تولید کرد. استفاده از روش تیتر نویسی سریالی، روش فوق را رد نمی کند، اما به این ایده می پردازد که اگر روش معمول محتوا نویسی (یعنی نوشتن محتواهای مستقل و متفاوت که بسته به نیاز روز و زمان بدست آمده باشند) در کنار روش تیتر نویسی سریالی مورد استفاده قرار گیرد، در آن زمان است که هیچ کدام از رقبای شما توان رقابت با شما را نخواهند داشت.

تیتر نویسی سریالی برای محتواهای همیشه سبز

یکی از نکات مهمی که در بحث تولید محتوا به روش تیتر نویسی سریالی باید به آن اشاره کرد این است که این روش تنها برای محتواهای همیشه سبز، بهترین بازدهی را دارد.

روش تیتر نویسی سریالی، برای تولید محتوای همیشه سبز قابل استفاده است یا حداقل فقط برای چنین محتواهایی بهترین بازدهی را دارد و در نقطه ی مقابل، می توان گفت که برای محتواهای روزانه مانند اخبار یا سوژه های گذرا تاثیر چندانی ندارد. تصور کنید از این روش برای تولید محتواهایی پیرامون موضوع تاثیرات داروهای عمومی (مثل استامینوفن یا رانیتیدین یا...) بر بدن استفاده می کنیم. این عناوین و عبارات، همواره درحال جستجوی کاربران هستند و این به معنای آن است که وب سایت شما بخاطر وجود چنین محتواهایی به طور مداوم مورد مطالعه قرار می گیرد.

بنابراین با استفاده از روش تیتر نویسی سریالی، تعداد بسیار زیادی محتوا تولید خواهیم کرد که علاوه بر پوشش محتوایی فراوان، بخاطر همیشه سبز بودن، نرخ بازدید و مطالعه و در کل، قدرت وب سایت ما را تا همیشه و بطور مداوم افزایش می دهند.

تیتر نویسی سریالی مناسب برای تکنیک خوشه بندی موضوعی 

یکی از تکنیک های پرکاربرد و مهم جهت بهینه سازی محتواهای درون وب سایت که در چند سال اخیر و در پی تغییراتی که در الگوریتم های موتورهای جستجو به وجود آمد، بسیار شایع تر شده استفاده از روش Topic cluster است که در فارسی آن را خوشه بندی موضوعی تعریف می کنیم. در واقع، روش بهینه سازی خوشه بندی مضوعی، روشی است که در آن، یک موضوع جامع را بر اساس آمار میزان جستجو انتخاب کرده و به عنوان یک ستون یا pillar content قرار می دهیم و به طور معمول، 6 یا 8 یا 10 محتوای مرتبط و پربازدید متعلق به آن موضوع را به عنوان Cluster content به آن لینک می کنیم. این روش، یکی از بهترین روش ها برای بهینه سازی سئوی سایت است که سبب افزایش قدرت وب سایت و کسب رتبه ی برتر در موتور جستجو خواهد شد.

وب سایتی که از ابتدا محتواهای خود را بر اساس تیتر نویسی سریالی تغذیه کرده باشد، در ایجاد Topic cluster ها به هیچ وجه مشکل نخواهد داشت و این یکی از بهترین مزایای این روش تیتر نویسی و تولید محتوا است. برای مثال درباره ی موضوع تاثیرات داروهای مختلف، می توان عنوان اصلی یعنی را بر اساس جستجوی گوگل به عنوان Pillar یا ستون خوشه ی خود انتخاب کرده سپس سریالی از محتواهای تولید شده ی خود را به عنوان cluster ها به آن متصل گردانید. بنابراین خوشه بندی موضوعی محتواهایی که به روش تیتر نویسی سریالی تولید شده باشند، بسیار دقیق تر و ساده تر خواهد بود.

ایجاد تقویم محتوایی به کمک روش تیتر نویسی سریالی 

یکی از مهم ترین مراحل تبیین استراتژی محتوا و برنامه ریزی برای آن، داشتن تقویم محتوایی است. بهترین وب سایت ها و موفق ترین مدیران کسب و کار های مجازی کسانی هستند که برای روزها، هفته ها، ماه ها و حتی سال های پیاپی برنامه ریزی دقیقی جهت تولید و انتشار محتوای وب سایت خود دارند. اگر شیوه ی تولید محتوای صدرنشینان حوزه ی کاری خود را با دقت مورد بررسی قرار دهید، متوجه می شوید که محتواهای آن ها با یک سیکل مشخص زمانی و در چارچوب معینی از موضوعات در حال انتشار است. اگر خودتان از صدرنشینان حوزه ی کاری خود هستید، یقیناً این تقویم را دارید و منظور ما را به خوبی درک می کنید!

با شروع استفاده از روش تیتر نویسی سریالی، قادر خواهید بود برای محتواهای وب سایت خود یک تقویم محتوایی ایجاد کنید. تصور کنید که در حوزه ی کاری خود، 10 موضوع را به روش تیتر نویسی سریالی انتخاب کرده و برای هرکدام به عنوان مثال 10 تیتر فراهم کرده اید. بنابراین شما 100 تیتر در اختیار دارید که می توانید به سادگی آن ها را برای مثلاً 10 ماه آینده ی کاری خود برنامه ریزی کنید و به این وسیله، تقویم محتوایی خود را برای ده ماه آتی، تکمیل گردانید. تعداد تیترها و محتواها و برنامه ریزی زمانبندی تولید و انتشار آن بستگی به استراتژی سازمانی شما در تولید محتوا دارد اما هر چه که هست، با کمک روش تیتر نویسی سریالی شما می توانید یک تقویم محتوایی ایجاد کرده و مطابق با آن به تولید و انتشار محتواهای خود بپردازید.

در پایان به خاطر داشته باشید که داشتن یک برنامه ریزی مدون و دقیق برای تولید محتوا، بسیار بهتر از تولید محتوا بدون استراتژی است. شما با استفاده ی هوشمندانه از روش تیتر نویسی سریالی، قادر خواهید بود پوشش محتوایی وب سایت خود را به حد اعلا برسانید، بهینه سازی سئوی وب سایت خود را بهبود ببخشید و برای کسب و کار خود یک تقویم دقیق کاری مشخص کنید. روش تیتر نویسی سریالی، روشی مناسب برای تولید عنوان و تیترنویسی نامحدود است و هربار که از آن استفاده کنید، ده ها و صدها موضوع و عنوان دیگر به ذهن شما خواهد رسید. بدین ترتیب می توانید همواره در حال صعود باشید و نمودارهای فزاینده ی صفحه ی کاری خود را تماشا کنید و همواره رو به رشد نگه دارید. فراموش نکنید کسانی که نمی دانند به کجا می روند، معمولاً هم به جایی نخواهند رسید. بنابراین مسیر راه خود را تا هر اندازه که می توانید روشن کنید و به این ترتیب، احتمال موفقیت خود را به شدت افزایش خواهید داد.